別當正常的傻瓜》心理帳戶 & 損失趨避

傳統經濟學或財務學對人的決策過程有一個前提假設，就是「人是理性的」。「行為決策學」是一門研究人類決策過程中的行為規律的科學，指出正常人決策過程並不完全理性，而這種不理性是有規律的、可預測的。正常人常常做出不理性的決策，而成為傻瓜、冤大頭，幸運的是，一旦你知道正常人都是傻瓜之後，你就可以選擇不要當一個傻瓜～請點閱：周舜欽部落格