2002 年諾貝爾經濟學獎得主：心理學家佛南˙史密斯和丹尼˙卡尼曼(Danny Kahneman)，兩人都對行動者沒有或無法最大化的情形，做了大量的研究。他們所仰賴的，不是事前的理論建構，推論理性的個人應該怎麼做，而是對人類真正的行為，進行大量實證測試。他們用這種做法，創造出一個名為實驗經濟學(Experimental economics)的新領域。就像電腦逆轉了以前對西洋棋局的看法，實驗經濟學也改變了對於人類實際行為方式的看法，有時候改變還滿大的。
卡尼曼尤其對於個人行為的最大化假設，抨擊最力。在諾貝爾得獎演說中，他把理性模型斥為「心理學上的不切實際」，該文刊於 2003 年 12 月的《美國經濟評論》(American Economic Review)。他尤其瞧不起經濟學裡的標準方法，這種理論認為，人們是在完全知情的情況下做決策，他說這是「特別不真實」。
以上摘自被稱為「非正統自由經濟學家」的英國學者保羅˙奧莫羅德(Paul Ormerod)所著《敗部經濟學》(早安財經 2009 初版)
此外，據許世穎 Dewey 長期對心理學界之觀察，卡尼曼及其研究夥伴特弗斯基的「展望理論」一開始並不受心理學界所重視，因此他們想：心理學界以外的領域(如經濟學界)或許會有興趣，沒想到一炮而紅，卡尼曼也因此榮獲 2002 年諾貝爾經濟學獎(特弗斯基得獎前已過世，故由史密斯與卡尼曼兩人獲獎)。心理學的研究卻在經濟學界大放光芒——這又是一個「黑天鵝事件」(參見 981 大安社大「投資心理學」用書：《黑天鵝效應》大塊文化 2008 初版) 。
試問：每一位交易市場中的投資人都知道「買低賣高」才能獲利，但為何大多數人到頭來卻都是「買高賣低」，成為投資市場中那 90% 的虧損者呢？很明顯地問題並不出在「有沒有」知識；或「懂不懂」買低賣高…，問題的關鍵答案就是在「投資心理學」之中。因此，許世穎 Dewey 認為每一個想要在股票市場中獲利的人，都應該學習「投資心理學」。
本文作者係「全國唯一」正統「心理學」專業背景出身，並能以有系統的方式、長期開班教授「投資心理學」之全台獨家
