投資心理學 vs 一般財金界

關於投資心理學與一般財金界(不論學術界或實務界)之不同，借用許世穎 Dewey 在 WFH 「當財務學遇上心理學」這門課，所指定使用的上課用書《行為財務學》(智勝 2008 初版)：書中所列之表格與本站讀者分享如下：

資料來源：郭敏華著《行為財務學》智勝 2008 初版

最後，「學院派出身」 (台北師範學院碩士：主修心理學應用)的許世穎 Dewey 在此介紹一本「非學院派出身」本身並有閱讀障礙的創業家保羅‧歐法拉 Paul Orfalea 等人所著之「成功心理學」相關好書：《怪咖成功法則》(遠流 2008.12 初版)。本書要感謝優秀的庭秀同學之熱心推薦，並於課堂中分享閱讀此書之心得，否則這本好書就會被「投資心理學系列課程」師生錯過了！

ps 信義、松山社大 2009 (暑期班)「投資心理學與理財智富」請欲上課同學配合本班班代，完成以下三項業已公布之上課要求的查驗步驟 (無法配合者，請勿選讀，以免造成彼此困擾 )：

1.是否備妥正確的上課用書(無書者請先備妥用書，再去社大辦公室報名)

2.是否備妥繳費收據(本課程恕不接受試聽，第一堂課亦同)

3.第一堂、第二堂各繳交 50 元單堂講義費，第三堂起才收班費 ( 1000 元以內)

以上皆為提升課程品質與學習成效，不便之處，尚請包涵。在此感謝您的合作，並祝您學習順利！

本文作者為「全國唯一」「心理學」專業背景出身，並能以有系統的方式，長期開班教授「投資心理學」之全台獨家

學習優質資訊比金錢還重要！

為提升知識生產力，有一件事我希望各位讀者想看看，那就是，「資訊就是現代的貨幣」。

如果我們擁有品質優於他人的資訊，或者我們能高明地在加工資訊過後創造出新偵訊，無論其形態為何，都能夠轉換為貨幣(賺錢)。

反之，一個人再怎麼有錢，如果未能掌握適切的資訊，可能隨隨便便就虧錢；或者，一個人再怎麼想賺錢，若缺少適切的資訊，也不可能賺到錢。

因此，提升知識生產力，就形同「如何高明地取得資訊、自己加工、產出，再連結到賺錢之上」。這是資訊之所以是貨幣的原因。

以上摘自《新˙知識生產術》（商周 2009.5 初版）。本書作者勝間和代另著有《錢不要存在銀行》(商周 2008.12 初版)。《錢不要存在銀行》一書係松山社大(暑期班)「投資心理學與理財智富」上課指定用書。

研究顯示關於理財的資訊 ~ 95% 以上是錯的！(參見普林斯頓大學教授墨基爾所著《漫步華爾街》天下文化 2008 修訂第三版中提及的史鐸金定律 Sturgeon' Law)因為這些資訊的來源絕大多數來自「利益關係人」(金融機構或相關從業人員，乃至於平日有收受相關機關好處者，如常擔任保險公司或理財講座「高鐘點費」主講人的電視名嘴)有著「有奶便是娘」、無法客觀中立的「利益衝突」問題，故請本站讀者務必明辨。參見許世穎 Dewey 先前在本站發表之「愚者被智者不斷榨乾危險時代」一文。

ps. 信義社大 7/13 (一)開課「暑期班」上課用書《穩健理財十守則》(天下文化)因出版已經一段時間，較難買，故提醒欲上課的同學，務必提前自行備妥！臨時才去書店購買易缺貨。自暑期班起，第一堂課就要使用課本。(無書者請勿入座，本課程亦不接受試聽，第一堂課亦同。)參見業已公布多日之「投資心理學與理財智富」課程說明。謝謝您的合作

本文作者為投資人的「知識管理」教練(知識長 CKO)

成功的真正祕密是 ~ 沒有祕密

成功的真正祕密是 ~ 沒有祕密《一個人的執行力》我們生活的世界當中，每個人都希望快樂、健康、苗條、富有，而且越快、越容易做到這一切越好。人類的整個歷史過程裡頭，為了呼應這種幾乎無處不在、想要一夜之間就成功的需求，數不清的人和組織於是提供各種誘人花招，標榜各種特殊技術、詭奇想法與秘訣，都是為了讓人不需付出努力就能成功與快樂。(許世穎 Dewey 補充「天下沒有白吃的午餐」更沒有「不勞而獲」的事)

每隔一兩年，就會有人推出《祕密》之類的靈修致富、成功學書籍，鼓吹一步登天、輕鬆致富不難。根據《祕密》的說法，你所要做的就是「想」，只要將好念頭視覺化，就能吸引你想望的一切好事進入你的人生。對於那些不願意下必要的苦功來完成有價值事物的人來說，這點子很有吸引力 (許世穎 Dewey 補充：坊間一大推什麼 NLP、潛能開發之類的課程便應運而生


然而，成功的真正祕密是，根本沒有祕密。有的只是世世代代以來，人類發現、然後再發現的普世原則與永恆真理而已(許世穎 Dewey 補充：當然包括「心理學」與「社會學」的研究)。快樂、健康、與富裕不會憑空而至，它們是精心設計的成果，是持續學習以及用心經營自己的產物。參見《花錢致富》《千萬別受騙去上短期昂貴課程》一文)



以上摘自《一個人的執行力》大是文化

日前媒體報導樂透彩得主看過《祕密》這本書，使得該書大熱賣！許世穎 Dewey 對此甚有所感，故以本文與睿智的本站讀者分享。

本文作者為投資人的成功教練(科學取向)

10 項指標判斷是否入對行

商業領域的美國心理成長講師博恩˙崔西(Brian Tracy)在新書《一個人的執行力》(大是文化 2009.4 初版)建議讀者可以運用十項指標，判斷自己是否入對了行，是否做著來到這個世上命定要做的工作：

1. 你愛你的工作。這工作讓你感到有趣，使你著迷，吸引著你(「投資心理學」的教學工作，吸引著許世穎 Dewey)

2. 你希望成為目前所從事這一行當中、排名前百分之十的佼佼者。(許世穎 Dewey 努力中)

3. 你羨慕你這一行的頂尖人物，希望能像他們一樣，達成同樣水準的成就。(許世穎 Dewey 的偶像是韓第，著有《你拿什麼定義自己》天下文化)

4. 你喜歡學習有關你這一行的東西，你會讀相關書籍，參加課程和演講。(「投資心理學與理財智富」系列課程每週都會介紹新書)

5. 適合你的工作，就是你容易學、也容易做得好的工作，對你來說自然而然的事情，對大部分的人來說卻滿難。(閱讀及公開演講、教學是許世穎 Dewey 的「優勢智慧」)

6. 當你全力投入這個工作時，時間似乎靜止了，你會忘了吃飯、喝水、休息。(許世穎 Dewey 常忘了下課時間)

7. 在這一行的成功經驗，為你帶來最大的自尊與滿足，以及攻上山頂的經驗。你迫不及待想再次攻頂成功。(正向心理學家米哈里稱此為「心流 flow 狀態」，參見米哈里所著《創造力》時報)

8. 不上班的時候，你還是喜歡想著你的工作，喜歡談你的工作。工作與你的人生已經交織在一起。(許世穎 Dewey 個人素描：不是在教學，就是在準備教學)

9. 你喜歡與你這一行的人為伍，每有機會就會與他們擺龍門陣。(「海龜特訓班」成員常在捷運站口擺龍門陣)

10. 你打算做這工作一輩子，永不退休，因為你實在太喜愛這工作。(許世穎 Dewey 熱愛教學工作)

有人說，「做你愛做的；錢自然隨之而來。」真正的成功，來自你找到你愛做的工作，然後全心全意的做好、做更好。拿定主意，什麼是你的理想工作或職業生涯，這是你選擇真正的人生目標以發揮潛力的必要條件。

以上摘自《一個人的執行力》

順便在此推薦兩本相關的好書《入對行，比什麼都重要》(創見文化)以及《我到哪裡找機會》(我識)。

最後，許世穎 Dewey 要在此祝福本站讀者都能選擇真正的人生目標，發揮內在的潛力而自我實現！

ps. 信義、松山社大(暑期班)班內團報已截止，欲上課者請自行至社大辦理報名。提醒您因本課程名額縮減，故建議您及早完成相關手續。其他注意事項，參見本站 2009.6.17 發表之《暑期不接受試聽，第一堂也是》一文。謝謝。

本文作者為投資人的「個人執行力」教練

股市的風險遠比想像中來得大

貝諾˙曼德伯在《股價、棉花與尼羅河密碼》(早安財經 2007 初版)指出「股市的風險遠比想像中來得大」。許世穎 Dewey 在此引用美股的經驗佐證如下：

2008 進入秋天，全球股市暴跌。2008 年 9 月 29 日，道瓊指數大跌 777 點，跌幅創紀錄。觀察個股股價，美國銀行跌幅 17.5%，摩根大通下跌 15%，花旗下跌 11.9%，通用汽車下跌 12.8%，跌幅前所未見。雖說政府否決金融紓困案是主要的利空消息，不過該發生的事終會發生。

9 月 29 日股市跌幅為 6.98%，和 2001 年 9 月 17 日的跌幅紀錄 7.1% 相距 7 年。雖然跌幅史無前例，和 1987 年黑色星期一的跌幅 22.6% 相比，還算不上真正的暴跌，大家還沒有面臨真正的黑色星期一。超級經濟泡沫絕不只有這種程度，還有許多超乎世人想像的變化在後面等著。不過這一天的跌幅已經讓美國股票市場市值跌掉一兆七千億美元。造成這次股市暴跌的金融紓困案，計畫挹注七千億美元的公共資金，光在一天之內就蒸發調 2.5 倍的金額。

以上摘自朝倉慶《大恐慌入門》先覺 2009.4 初版
股市的風險是如此之大，投資人的心理建設就更顯得重要，這也是許世穎 Dewey 在社大開課的理由。詳見「投資心理學的理財智富」課程說明。

本文作者為「投資心理學」研究者；且為「全國唯一」「心理學」專業背景出身，並能以有系統的方式，長期開班教授「投資心理學」之全台獨家！

蘭格對技術線型分析師的批評

衛‧蘭格在對技術線型分析師批評時，引用一位大名鼎鼎的技術線型分析師，被問及關於股價指數是否高估、是否存在風險時，技術線型分析師回答到：「他不分析這類問題，作為一位技術性分析師，他只分析股市趨勢。」

如此說法，讓人完全難以接受。在衛‧蘭格看來，一位分析師必須有能力檢測，受到高度讚揚的股票或指數本身價值是否與現行股價等值！如果有人照著這樣的口訣操作：「我要買進所有不值錢的垃圾股票，因為還有比我笨的人，他會出更高的價錢把它買走。」那結局會空前悽慘。

從「投資心理學」來分析「動能投資」的潛藏問題是，愈來愈多的投資人只想追隨「趨勢」，跟著「同一方向」操作，導致「市場」的反應通常變得遲緩，而且通常就在最後一批小額投資人跳上前進的火車時，趨勢突然逆轉。這下，他們就掉進陷阱了。當投資人想要無條件「拋，拋出！」小公司的股票時，勢必承受巨大損失，因為，此時市場幾乎已不存在有買方市場。

以上摘自：研讀教育學出身、身兼牧師的德國投資大師衛‧蘭格所著《小額投資人的不敗祕笈》 商周 2006 初版

本文作者為「反市場心理」實踐者，且為「全國唯一」「心理學」出身之專業「投資心理學」講師

5 種相互矛盾的股票投資策略

1. 動能策略：贏者恆贏、輸者恆輸？買進股價表現最好、賣出股價表現最差的股票，試試能否獲利。

2. 反向策略：漲、漲過頭了，跌、跌過頭了？買進股價表現最差、賣出表現最好的股票，試試能否獲利。

3. 報表窗飾投資策略：財務報表充斥著窗飾，估計項目愈多，愈有可能被管理當局所操弄？買進財報中估計項目少、賣出財報估計項目多的股票，試試能否獲利。

4. 價值股投資策略：PB 比(市價淨值比)很高的股票，其 P 很可能被高估了，而 PB 比低的，P 很可能被低估了？買進 PB 低、賣出 PB 比高的股票，試試能否獲利。

5. 成長股投資策略：類似動能策略，贏者恆贏、輸者恆輸？PB 比高的公司最具潛力，PB 比低的公司最沒有發展性？買進 PB 比高、賣出 PB 比低的股票，試試能否獲利。

從上面的內容來看，有些策略是完全相反的，像是價值策略與成長策略、動能策略與反向策略。由此可見，各項聲稱能夠賺取超常報酬的行為投資策略，都有其適用的背景與條件，不是放諸四海而皆準的。

以上摘自《行為財務學》智勝 2008 初版。讀者可自行參閱許世穎 Dewey 先前在本站發表的「總有立場全然相反的投資定律」一文。

至於何種狀況該採取何種投資策略，更重要的是如何發展出適合自己的策略，這些都要靠個人用心地去瞭解自己。此時「投資心理學」便是您的最佳工具。長年教授「投資心理學與理財智富」的許世穎 Dewey 每每強調：不提供個股操作建議，亦不評論個人投資之投資策略或資產配置。這是因為投資理財一定要自己花心力與時間學習，天底下沒有不勞而獲的事！投資致富更是如此！

本文作者為「全國唯一」「心理學」出身之專業「投資心理學」講師