──卡斯．桑斯坦(Cass Sunstein)
(許世穎 Dewey 註：卡斯．桑斯坦與理查‧塞勒合著《推力》一書)我們處在有史以來最健康、最安全的時代，卻生活在「恐懼的文化」當中。恐懼是行銷人員和政客的夢幻工具，我們的生活被種種威脅團團包圍，清單愈列愈長，但我們真的理解風險嗎？本月新書《販賣恐懼：脫軌的風險判斷》作者丹．賈德納(Dan Gardner)和舉世聞名的風險科學先驅保羅．斯洛維克獨家合作，試圖以淺顯易懂的方式，解釋非理性恐懼與人類做決定和生活方式之間的關係。 他們強調：
人腦其實有兩個分析風險的系統：一個是原始的、無意識的和直覺性的；另一個則是有意識的與理性的。
兩個系統的結論通常相同，但偶爾結論歧異時，人們就會有非理性的反應，把低風險性的威脅過於放大，如恐怖攻擊、兒童誘拐事件和核廢料污染，反而忽視了比較嚴重的風險，像是吸菸和肥胖。《販賣恐懼：脫軌的風險判斷》一書中充滿啟發性的實例和專家的說法，以及節奏明快、簡練的故事，證明我們最需要害怕的，其實是「恐懼」本身。
以上摘自丹．賈德納(Dan Gardner)《販賣恐懼：脫軌的風險判斷》博雅書屋 2009.9 初版
誠如本書所言：「恐懼是行銷人員的夢幻工具…」。保險公司尤其操作到淋漓盡致的地步(參見：《金融界不告訴你的真相》漢湘文化、《大腦操縱》貓頭鷹、《聰明買保險》文經社、《為什麼你是保險呆子》《保險騙騙騙》創見文化…太多批評惡質保險商品的書了，真是族繁不及備載)。
善良投資人如不慎受其恐嚇，外加以未來可以增值為誘因，又聽信已被洗腦、找不到工作只好去拉保險的：學長、同學、親戚五十、朋友一百(台語)…的騙人「SOP 標準銷售話術」，便極易落入理財陷阱，因而越陷越深！如此下場，能不慎乎？
進一步說明，一旦落入上述理財或保險陷阱(常常是長達 20 年的錢坑)，不但會損失了最可貴的「機會成本」，還連帶地承擔了因害怕本金被虧空，因而等同自己賺的血汗錢長年被綁架的「變現性風險」(如：購買了號稱可以增值或還本的「儲蓄險」「年金險」「終身險」「分紅保單」「投資型保單」…)。許世穎 Dewey 在此要嚴格禁止本站讀者購買上述坑人的保險商品。
此外，股市投資人不外是藉由承擔風險而獲利，因此有必要瞭解風險的心理機制。相關書籍尚有最近再版的佳作、也是值得許世穎 Dewey 強烈推薦的《蜥蜴腦賺錢術》(臉譜 2009. 二版)，該書第一版書名為《不理性也能賺錢》，除書名之外，內容與排版皆相同。故已買舊版者不需再買一次。
最後，希望本站讀者都能藉由承擔「適當的風險」，成功致富又幸福快樂！
本文作者為投資人致富旅程上的「風險心理學教練」
